三年卖了350万辆的“海洋网”，还将玩出哪些“新花样”？

成立三年，累计销量超过350万辆的海洋网在比亚迪总部为“海粉”们（海洋网用户）举办了首届用户盛典。本以为这是海洋网为答谢用户而举办的一场纯粹吃喝玩乐大Party，结果，比亚迪汽车海洋网销售事业部总经理张卓在发言中还透露了多个“惊喜”。

（图片来源比亚迪汽车）

文|车事小说 无花果

借助海洋网成立三周年，首届用户盛典汇聚了来自全国各地的“海粉”。而且“海粉”们也在本届用户盛典上收获了官方粉丝俱乐部名称正式命名——“聚浪汇”。对于“聚浪汇”，海洋网称将以此为阵地，让更多用户参与共创，后续还将进行产品体验官、营销荐言官和车主代言人的招募，并携手海洋网车主，开启“海洋公益计划”。

相比官方的介绍，张卓给予的“解读”更加通俗易懂接地气，“聚浪汇”就是“大家聚在一起，浪起来”。

（图片来源比亚迪汽车）

如果回看成立这三年所取得的350万辆成绩，海洋网无疑是有资格“浪起来”。

据比亚迪汽车海洋网销售事业部总经理张卓介绍，今年前三季度，比亚迪海洋网累计实现销量已经超过了126万辆，同比增长38%。这份销量数据如果单独拿出来放到全国乘用车市场中则可以排进前四名。

这背后，固然有着市场消费结构从油车到电车转变带来的“助攻”，背后更有海洋网在新品类、新技术领域不断探索的成果。一个显而易见的现实是，海洋网旗下的在售车型，无论是首款车型海豚或还是后续上市的海豹、宋PLUS新能源等几乎款款都是细分市场中的“爆款”。而这离不开新技术在上述产品上的运用。

（图片来源比亚迪汽车）

如，首搭 e平台3.0技术、首款标配热泵系统的A0级销冠海豚；连续多个月份取得插混SUV销冠的宋PLUS DM-i是首批搭载DM-i超级混动技术的车型；海狮07EV则是首搭比亚迪全球首创智能升流快充、全场景智能脉冲自加热、智能末端快充等技术的车型。

目前，海洋网已经打造出海鸥、海豚、海豹、海狮四大IP及宋PLUS车系，覆盖从7万到30万元主流价格区间。

（图片来源比亚迪汽车）

据张卓介绍，海洋网还将围绕SUV专属的海狮IP、轿车专属的海豹IP，在现有的产品阵容基础上打造从A级到D级的产品矩阵，海豹IP将推出一款全新的休旅车，以及推出一款全新MPV车型（将以全新IP命名）。

接下来，海洋网车型将迎来一次重大升级。用张卓的话来说，“彩电冰箱大沙发”这些配置在海洋网车型上都会有。在智能驾驶领域，海洋网目标是希望在海鸥车上搭配智驾（系统），实现真正的科技平权和智能平权。

未来，海洋网各款车型还将陆续搭载800V以上的高压平台，带来更快速的充电体验。在补能上实现“油电同速”。此外，还将焕新海洋美学2.0全新设计语言，给大家带来耳目一新感觉。

（图片来源比亚迪汽车）

产品之外，在品牌端，海洋网也有着较为清晰的自我认知和定位。

在回答“比亚迪为什么要做海洋网”？张卓给出的答案则是“海洋网肩负着比亚迪年轻化和技术创新的使命”。在首届用户盛典活动现场观察到的也是如此。

（图片来源比亚迪汽车）

不仅有改装车、户外用车生活方式的展示，而且还设置了各类跨界合作互动游戏，甚至连美妆体验都安排上了。此外，年轻人喜欢的咖啡、奶茶等知名餐饮美食品牌也是出现在活动。

跻身潮流领域，海洋网用创新互动形式与体验深入用户生活圈层，来实现与用户玩在一起，继而为“海粉”们呈现更具年轻活力的生活方式。

（图片来源比亚迪汽车）

对此，张卓则谦虚表示，“卖一台车，交一个朋友”。实则面对新生代群体消费观念的转变，比亚迪借助海洋网更加注重年轻化，主动拥抱市场变化。

例如，成立三年来，海洋网联手各大圈层头部IP，与中国新说唱、英雄联盟、洛天依二次元IP等展开跨界合作，与年轻用户同频共振，辐射不同的用户圈层。

以突破圈层的跨界方式，打破用户沟通边界，以流行文化、兴趣个性等多元价值沟通年轻用户。在真金白银方面，据介绍，海洋网推出“宠粉”大礼包，11月份购买海洋网车型可享多项补贴。

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