特斯拉换标意味着要发生品牌理念和价值的转变？

关于汽车品牌换标这事，其实大家早就司空见惯了，尤其是在汽车电气化趋势下，为了迎合更加年轻化、智能化的市场环境，包括宝马、大众、日产等众多在内的车企先后都换上新标。在6月22日，特斯拉也悄悄换上了新Logo，当天其官方微博和售后微博账号的头像同步更新。而新Logo的样式并没有发生改动，只是颜色由此前的红色变成了灰色。

在当下，特斯拉的Logo设计可以说非常具有辨识度了，简约时尚的T字样式不仅代表这特斯拉（Tesla）的首字母，这背后还有更深一层的含义；按照特斯拉的CEO马斯克此前的解释，T型标还代指了上代指的是特斯拉电动机的横截面。其中，字母T的主体部分代表的是电机转子的一部分，而T字上方的圆弧代表的则是电机定子的一部分。

此次特斯拉自己悄悄的换上了新Logo标的头像，虽然行事低调，但是还是被眼尖的网友发现了，一时间引发了不少网友的关注与讨论。有的网友认为“红色的标看着更激情，灰色太死板”；也有声音说“新Logo不太吉利的样子”、“特斯拉这是灰心了？”甚至还有部分网友表示“治标不治本，表面功夫有啥用？”

话糙理不糙，网友的言论确实在理；只是Logo颜色为何要“由红换灰”，至今特斯拉官方也没给出解释。不过如今的车标大都往扁平个性化、黑化等设计方向走，也是当下流行的发展趋势；难道说特斯拉此次换标只是为了紧跟时代的潮流？

这样的说法显然有些牵强。特斯拉换标这事要是放在以前，其实也没什么好说的，属于“常规操作”。但事实上，近两个月来特斯拉一直深陷舆论漩涡中，“失速门”、“泄露隐私门”、“维权”等等负面消息接踵而至，不仅让消费者对特斯拉的口碑、印象大跌，还直接影响到品牌产品的销量。具体来看，今年4月特斯拉共交付了11671辆；5月共交付为21936辆，单看数据好像也还行，但相比特斯拉3月份35478辆的销量成绩，后两个月的市场交付量大幅下滑，4月环比下跌高达67．1％。

销量的暴跌也证明负面舆论还是给特斯拉带来了不小的压力，倒巧不巧，在这个节骨眼上特斯拉更换了新标，不免让人引发猜想：此次的举动恐怕不仅仅是换个标那么简单吧，或许特斯拉要进行“转型”？

对于一个汽车品牌而言，标识Logo是最直观的展示品牌的价值一种形式。包括那些拥有久远历史的汽车品牌，每一次换标都伴随着品牌理念和价值的转变，绝不仅仅只是做表面功夫，所以也有了后来“车企转型，从车标开始”的说法。

而对于一个成熟或处于向上发展车企来说，在改车标这事情上就更加谨慎，毕竟随意地修改或更换Logo并不利于大众对于品牌的认知，甚至还会在群众心中产生强烈的不信任感。而特斯拉如今可以说是新能源领域中的代表性汽车品牌，如果此次换Logo是随意为之，所冒风险不免大了些。

但话说回来，新品牌Logo只是刷新大众认知的第一步，想要从根本上去解决问题，那还是要依赖于产品和服务说话。所以，既然都换新品牌Logo了，那再多问一句：特斯拉你能否顺便把产品品质也换一换？