需今年的小家电行业研究报告

【专家解说】：【出版日期】 2006年12月 【报告页码】 411页 【图表数量】 256个 【印刷版价】 6300元 【电子版价】 6800元 【两版合价】 7300元 【英文版价】 11000元 【英文电子】 12000元 【交付方式】 EMS特快专递 →内容简介 中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，近几年小家电市场每年以10%~14%的增长速度快速发展，2007年国内小家电销售额将达到1000亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3种～4种小家电。而随着人们经济水平的提高，对生活要求也随之提高，小家电快速进入消费者家庭。在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的财富增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。 相对于大家电的利润微薄竞争激烈，小家电的较高利润率、较低的品牌集中度等吸引了众多大家电商纷纷涉足掘金，近年，TCL、格力、科龙、荣事达、志高等国内家电巨头都纷纷加快在小家电领域拓展的步伐。同样，外资家电巨头也纷纷“抢食”这块“蛋糕”，因此在未来2年小家电有形成“供大于求”的可能。但是到目前，这些大家电企业在小家电市场上鲜有成功的，外资品牌也在国内习惯于价格战的企业攻击下节节退守，目前纷纷“驻守”着高端小家电市场。 虽然在小家电产品中虽然高价位产品具有较高级的技术含量，然而随着技术水平的发展，这类“高技术”产品的价格将会大幅度下降。价格的竞争、利润的下降，使得现在的小家电风险会越来越大。当今社会，女性已经完全充当了购买物品的主要力量。精明的商家自然不会忽略这样一个针对女性的消费新亮点，于是女性小家电成为专有名词，各大商场也有了时尚靓丽的女性小家电专柜。2007年，个人护理及女性小家电将成为一道亮点。中国小家电市场已逐渐步入快速成长期，成为中国家电企业利润增长的又一主要源泉，但中国小家电市场的发展还远不如传统大家电产品市场发展成熟。研究建议，国内小家电制造企业应该重视并不断强化品牌建设，建立小家电市场的良好竞争秩序，以实现企业利润的最大化。 本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析。并重点分析了小家电各细分市场的发展态势、营销渠道和营销策略以及消费者需求心理。报告还对小家电行业的发展趋势进行了研判，对小家电行业的投资前景进行了分析，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。 目 录 ConTENTS 第一部分 行业发展概况分析 第一章 中国小家电行业概况 1 第一节 我国小家电行业现状 1 一、我国小家电业发展分析 1 二、小家电行业投资特性分析 4 三、小家电市场发展前景 7 第二节 我国小家电行业发展环境分析 9 一、2007年经济结构调整方向 9 二、家电业需提高竞争力 11 三、家电业产品研发转型 13 四、零售商促销行为管理办法出台 14 第二章 小家电行业发展现状 16 第一节 小家电行业现状分析 16 一、小家电市场现状 16 二、小家电发展的核心动力 17 三、复合型小家电走俏市场 18 四、洋小家电对国产品牌"施压" 18 五、电热水器新国家标准出台 19 六、格兰仕掀小家电降价潮 21 第二节 小家电行业经济运行状况 21 一、小家电赢利分析 21 二、小家电销售收入排名 22 三、厨房电器企业主要经济指标 23 四、家用清洁卫生电器企业主要经济指标 42 第二部分 行业细分市场分析 第三章 小家电细分市场分析 63 第一节 热水器市场分析 63 一、热水器市场总体情况 63 二、中国热水器市场零售调查 64 三、电热水器新标准引发洗牌 70 四、热水器发展趋势 72 第二节 微波炉市场分析 73 一、微波炉市场竞争态势分析 73 二、微波炉市场发展趋势 73 三、微波炉市场消费趋势 76 四、微波炉市场格局变化 78 第三节 吸油烟机市场分析 79 一、吸油烟机发展概况 79 二、吸油烟机市场竞争 82 三、市场发展趋势分析 84 第四节 电饭锅（煲）市场分析 85 一、电压力锅市场发展现状 85 二、电压力锅市场特征分析 88 三、电饭煲市场现状分析 90 四、电饭煲市场结构分析 95 五、消费者研究 100 六、电压力锅专利联盟 104 七、电饭煲市场趋势 105 第五节 电磁炉市场分析 106 一、电磁炉市场现状 106 二、电磁炉市场表现 110 三、电磁炉台湾势力 111 四、电磁炉行业发展优劣势 112 五、电磁炉市场发展前景 113 第六节 饮水机市场分析 115 一、我国纯水机市场规模及格局 115 二、中国大陆纯水机市场营销策略 117 三、中国大陆纯水机市场服务策略 125 四、中国大陆纯水机市场发展趋势及市场预测 128 五、中国饮水机行业发展分析 133 第七节 消毒柜市场分析 137 一、市场发展特点分析 137 二、消毒柜发展趋势分析 138 三、影响行业发展的因素 140 第八节 电熨斗市场分析 142 一、我国电熨斗市场分析 142 二、无线电熨斗市场商机分析 145 第九节 电暖器市场分析 147 一、电暖器市场发展现状 147 二、电暖器市场结构分析 152 三、取暖器市场竞争分析 156 第十节 其它小家电市场分析 157 一、风扇市场现状分析 157 二、电动剃须刀竞争格局和特征 159 三、加湿器市场现状分析 161 四、洗碗机消费者心理分析 162 五、电热水壶市场分析 164 第四章 小家电行业进出口分析 165 第一节 小家电进口分析 165 一、小家电进口基本情况 165 二、家用电动器具进口统计 166 三、电动剃须刀及脱毛器等进口统计 168 四、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备进口统计 170 第二节 小家电出口分析 176 一、苏州小家电出口分析 176 二、欧盟家电环保指令影响 178 三、小家电出口基本情况 179 四、家用电动器具出口统计 180 五、电动剃须刀及脱毛器等出口统计 182 六、电热水器、浸入式液体加热器等电热设备出口统计 185 第五章 小家电供需分析 191 第一节 小家电市场消费分析 191 一、小家电市场消费现状 191 二、西部地区厨卫小家电市场需求 192 三、家电信贷消费现状分析 194 四、美容小家电市场前景分析 195 第二节 小家电产量统计 197 一、家电产量基本情况 197 二、吸尘器产量统计 198 三、电风扇产量统计 200 四、微波炉产量统计 204 五、电饭锅产量统计 207 六、家用电热烘烤器具产量统计 210 七、家用洗碗机产量统计 213 第三部分 行业竞争格局分析 第六章 竞争格局分析 215 第一节 产业结构分析 215 一、家电市场产业集群分析 215 二、外资小家电在华状况 216 三、小家电市场洗牌来临 218 四、精品小家电市场竞争分析 219 五、水家电产业的品牌竞争 220 第二节 地区发展状况 223 一、全国小家电布局 223 二、浙江小家电市场格局 225 三、广东小家电竞争格局 226 四、粤浙小家电巨头竞争 230 第三节 厨房家电现状 231 一、厨房家电市场状况 231 二、厨电行业发展趋势 233 三、厨卫电器市场十大品牌 234 第四节 产品品牌竞争分析 239 一、创尔特燃气热水 ........