海信空调行业体育营销的“巅峰时刻”

撰文/蓝科技

除制冷、制热、节能、静音等传统基础性功能之外,健康、舒适已上升为用户需求革新的主线,也是头部空调争夺高端消费群体一个关键决胜点。

在此行业变局下,作为新风空调领域的实力派,海信不仅在以技术创新者的角色驱动产品迭代,更以标准制定者、高端领跑者的定位驱动行业加速变革创新,实现在健康舒适空调新赛道从跟跑到领跑的加速转变。

5月19日,海信空调与中国标准化研究院签署战略合作协议,在人类工效学领域达成共识,并合作签约。未来三年双方共同致力于健康舒适空气领域的研究,将就空气产业的技术创新和产品研发,以健康舒适、智能互联、人类工效为基础向环境、智能、体验等相关内容拓展,推动全球空调行业技术创新实现突破、跨越。

价值竞争牵引行业变局

空调企业想要打造更符合消费者需求的舒适空调,必须要更加了解人体对空调的需求。而人类工效学这一学科,正是当下空调行业聚焦研究的热门方向。

据悉,人类工效学主要通过研究人与机器、环境之间的相互关系,以维持和增进人的安全、健康和工作生活舒适感的机械工程分支学科。因此,空调企业重点将消费者的客观生理、心理数据以及人体主观感知数据运用至产品研发之上,从而创造出更符合用户需求的产品。

作为人工环境舒适性专委会委员,海信空调以技术创新实现产品舒适化升级的同时,也积极参与专委会团体标准的制定。如今,已发布8项团体标准中,海信主导团体标准就有4项。中国标准化研究院副院长李爱仙表示,近年来海信空调与中标院在标准化、研发、产品测评等多个领域全面开展合作,提升空调产品健康舒适标准,引领空调产业的发展,促进行业标准的规划和制定。

去年1月,中国标准化研究院主办的“首批通过冰箱、空调人类工效学新国标的产品发布会”。包括海信在内国内仅有7个品牌,率先通过以新国标为测试依据的严格测试,作为首批通过新国标的产品进入市场,接受消费者的检验。

海信家电集团副总裁夏章抓指出,海信是国内最早的变频空调生产企业,也是率先推出新风空调的企业。如今,凭借深入的用户需求洞察,自身正以强大的科技力、创新力和产品力,实现在新风赛道的全面领跑,以产品创新迭代重塑用户健康和舒适性的空气生活。通过此次与中标院的战略合作,持续深入研究,不断迭代,刷新室内健康空气体验和舒适性家居生活的新标准。

有业内人士表示,原材料涨价、市场销量趋稳,空调消费从功能趋向品质,空调企业要在竞争中获胜,必然要以价值战替代价格战。当下,以海信为代表的空调企业正承担起“室内空气管家”的角色,推出舒适度高、高品质的空调产品,代表的即是用户需求变化,也是市场价值竞争的导向。

新风空调主打健康舒适重构品质生活

尽管空调行业承压前行,重压也在激活新潜能、新变量。除菌、新风、大风量等新技术的落地已转化为巨大的消费价值,具有新风功能的空调成为重塑用户健康生活方式的主导性力量。

在此风口,今年2月海信空调在2021春季新品发布会迭代推出了“春风系列”和“蓝鲸”系列两大主打新品,其中海信今年推出新风空调“春风”系列切中市场需求痛点,其采用5种不同送风模式,兼顾工作、生活、娱乐、运动、睡眠等孕婴童家庭全方位使用场景,满足家庭用户对舒适、健康、清新空气的个性化需求。

海信新风空调·春风系列拥有可独立开启的微正压双驱动新风系统,新风量可以达到50m?/h,可以将室外的新鲜空气经过净化后输送进室内,让室内不用开窗通风也能达到增加新鲜空气的效果,正所谓“开机3分钟 满屋是新风”;并使用全新第四代柔风科技,不仅能做到“挡风不挡凉”,而且全面实现“净风”、“净机”、“净空气”,为居家生活建立全面的健康空气环境,逐步成为舒适健康空气领域的明星爆款产品。

另一款新品蓝鲸系列空调,“大风量”的背后应用不少备受大众好评的“黑科技”。据悉,为达到行业顶尖的大风量,蓝鲸系列空调在优化热交换系统上采用了远超行业水平的贯流风扇,再加上鱼鳃科技应用,送风量更大,送风距离更远。大风量的产品特性,是海信空调对于人居环境的产品力注解,也是海信空调技术能力的表达。

蓝科技认为,海信空调坚持以技术创新为根,以用户为中心的价值营销,体现其将场景化需求转化为场景化产品的创新能力,不仅进一步稳固提升自身在健康舒适空调领域的领先地位,也在加速高端品牌形象的提升和蜕变。

空调行业体育营销的“巅峰时刻”

今年6月,“顶流”赛事欧洲杯将重燃举办,这是全球疫情后的第一场大型体育赛事,而海信连续两届成为欧洲杯顶级赞助商,可见其全球家电行业的经济实力和品牌影响力,而且体育营销带来的流量将必将加速引爆海信的市场销量。

赛事在即,作为2020欧洲杯全球官方指定空调,海信空调打出了“海信空调·新风争冠”的主题,以“冠军品质”强势“出道”, 作欧洲杯热度的赋能加码,也必然进一步放大海信新风空调首创者和领航者的优势,为空调行业带来一场体育营销的巅峰时刻。

实际上,在2016年6月正当欧洲杯比赛如火如荼之时,海信乘风推出了全球首款欧洲杯纪念款产品“小炫风”,主打“强劲送风、急速冷暖”,成为当年空调市场的爆款产品。值得关注的是,今年,海信新风空调作为欧洲杯60周年纪念款产品,必然仍将圈粉无数。

越来越能清楚地看见,随着AI技术革新、品质消费崛起,以海信空调为代表的空调企业一方面在不断挑战新风技术、柔风净化上的极限,另一方面沿着健康、智能、舒适等新趋势迭代升级。以高端、差异化精品为核心的品质竞争方向加速转型,这是海信空调对“技术立企”战略的持续坚守,更是站在“用户至上”角度对高端需求的品质化满足,创造弯道超车的新赛道。

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