中国品牌撑起了卡塔尔世界杯

随着首轮小组赛的陆续开启，2022世界杯的氛围逐渐变得浓烈起来。足球世界四年一次的盛会，仍然称得上是全球化的标志性事件，全球各地的球员和观众汇聚一堂，转播信号则将比赛现场分享给万里之外的球迷们。作为历史悠久的成熟赛事，世界杯也是绝佳的商业机会，是企业们借助流量风口完成品牌传播、产品亮相的好时候。

和以往一样，中国队无缘世界杯仍是很多人的心中遗憾。不过，这届卡塔尔世界杯，中国厂商的参与力度却是空前的。世界杯现场的台前幕后，处处都能看到中国企业和产品的影子，在这场盛大赛事中，我们扮演着更为重要的角色。

vivo：赞助商中唯一的手机品牌

作为全球乃至全球的头部手机品牌，vivo成为卡塔尔世界杯的赞助商并不让人意外。最近几年，国产手机品牌出海蔚然成风，当国内市场趋于饱和时，走出去成为更多中国厂商的选择。而如何迅速在海外市场打出声响，就是每个出海者需要思考的问题。像世界杯这种顶级赛事，在全球各地的关注度都极高，参与其中的赞助商自然有大把露脸和营销的机会。

很多人可能还记得，4年前的俄罗斯世界杯上，vivo同样是当时的赞助商。实际上，早在2017年，vivo就和国际足球联合会达成FIFA世界杯全球赞助合作，为期6年，涵盖了2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯以及这次的2022年卡塔尔世界杯。另外，2021年欧洲杯的赞助商名单中，也能看到vivo的名字。

围绕卡塔尔世界杯，vivo做了大量的营销宣传。长期关注数码圈的小雷，最先看到的自然是近期vivo发布的新品X90系列。该新品系列共有三款机型，其中vivo X90 Pro＋自然是实力最强劲的一款，搭载了骁龙旗舰芯片（应该是骁龙8 Gen 2），影像方面更是全面拉满，除了5000万蔡司1英寸主摄、超长焦镜头外，还配备了自研V2影像芯片。

（图源vivo官方）

场景演示中，vivo X90 Pro＋自然把比赛现场作为了最佳案例，比如用这款手机拍摄绿茵场上球员的精彩瞬间，亦或是展现卡塔尔的城市风光，都凸显了这款手机的影像实力。而vivo的logo也不时出现在球场的滚动广告墙上。另外，vivo手机桌面的负一屏还可以实时显示世界杯比赛信息，为球迷提供便利。

海信：看球赛怎么少的了一台大电视

世界杯的赞助商常客中，除了vivo，还有海信。卡塔尔同样是海信在世界杯赛事中的第二次亮相，它也赞助了上一届俄罗斯世界杯。而且，这届世界杯，海信的主要营销方式之一，也是专门推出了应景的产品。卡塔尔世界杯开启前一个月，海信就推出了世界杯定制电视产品U8H系列。

这款新品系列，各方面都围绕世界杯看球场景打造，做了大量的优化。比如说，它配备了环境控光技术，能够根据环境光来调整电视屏幕亮度等参数，让用户实时获得更好的观看体验。U8H系列屏幕刷新率达到了240Hz，还支持MEMC补帧，这样世界杯这种快节奏比赛就会有更加流畅的体验。这款电视还采用了四面发声音响系统，提供了更好的外放音质。

（图源海信）

同时，系统层面，海信U8H系列上线了世界杯赛事专区，提供内容服务；这款电视还有一键截图分享功能，用于捕捉赛事中的精彩瞬间，这点比竞品要方便很多。海信还和海底捞合作，世界杯期间在线下门店开启看比赛吃火锅的活动。

值得一提的是，赞助顶级体育赛事已经成为海信全球营销战略的重要手段。在赞助世界杯之前，海信已经赞助过澳网公开赛、F1车队等。海信官方曾表示，体育赛事是品牌与消费者最直接高效的交流方式。近年来，海信的海外业务发展迅猛，相关数据显示，海信集团2021年的海外收入达到了750亿。海信集团总裁贾少谦今年年中在一次活动上称，海信集团2025年的海外收入有望增长到1500亿元。

宇通：世界杯的大巴是我家的

世界杯赛事让卡塔尔这个海湾小国平添了无数热度，卡塔尔的富庶也成为网友们热议的话题。据了解，卡塔尔经济主要来源丰富的石油和天然气矿藏，经济上的高度富裕让飞机和自驾出租成为这个弹丸小国的主要出行方式。相比之下，卡塔尔的公共交通并不便捷。

为了给世界杯期间蜂拥而至的球迷们提供更方便的出现方式，卡塔尔提前给本国的公共交通系统来了波火速扩容。而中国车企，就拿到了其中的大订单。中国知名客车品牌宇通拿到卡塔尔世界杯的18亿元订单，为这届世界杯提供了1500多辆客车，其中超过一半是纯电动车。

（图源宇通官方）

宇通表示，卡塔尔属于沙漠地带，夏季气温极高，对车辆性能提出了更高的要求，为此宇通公司为车辆做了大量的调配优化工作。除了宇通，另一家中国客车品牌苏州金龙海格也拿到了卡塔尔的订单，供应了6000多台客车，为这届世界杯服务，它们主要充当接驳巴士，够球迷和游客免费乘坐。

直接赞助各国球队，更有“性价比”？

相比直接赞助世界杯或者国际足联这样豪横的大手笔，赞助参赛球队或足球明星或许是更聚焦、更有性价比的做法。借助卡塔尔世界杯的热度，这些赞助品牌们自然跟着沾光，同样得到了不错的宣传机会。这些品牌中，有一大批都来自中国，其中还有很多都是我们熟悉的科技、互联网厂商。

像国内现在风头正劲的社交平台小红书，就独家签约了西班牙队、比利时队；TCL签约了巴西队，荣耀则签约了来自四个不同国家的球星卡卡、欧文、菲戈和萨内蒂。值得一提的是，上届世界杯赞助法国并且表示“法国夺冠退全款”引发全网热议的华帝，这次赞助的队伍是葡萄牙。

此外，世界杯还有区域赞助的方式，比如雅迪、BOSS直聘都是这届世界杯亚太区域的赞助商。现在我们每次看国内的世界杯直播，比分栏的下方都能看到BOSS直聘的广告。不得不说，这的确是个非常鬼才的营销手段。考虑到部分中国厂商的主要业务都在国内，区域赞助的形式无疑更合适。

“小”品牌们也是世界杯的重要角色

作为一场盛大赛事，世界杯的商业价值不仅仅体现在转播和广告上，相应的周边产品也暗藏着诸多商机。在这方面，大量相对没那么知名的中国品牌深度参与其中。比如，一直以小商品制造而知名的浙江义乌，产出和销售了70％的卡塔尔世界杯小商品，包括水杯、口哨等周边。阿里国际披露的数据显示，国产世界杯周边迎来了销量爆发，揭幕战开启时，桌面足球的销量就猛增444％。

（图源淘宝全球）

中国外交部还透露，卡塔尔首座太阳能光伏发电站由中国电建建造、赛场草坪灌溉养护则是由宁夏大学提供技术支持。另外，比赛现场的LED大屏幕，背后的制造商也是来自中国深圳的洲明科技。

相比我们前面提到的科技、互联网领域的大众品牌，这些中国企业的名字在普通消费者中或许没有那么耳熟能详，但它们在各自的领域都有自己的技术或市场优势，并且也在为这届世界杯赛事的不同细分领域提供重要的支撑。

世界杯参与度增加，中国品牌实力更强

不难看出，卡塔尔世界杯是中国企业参与度最高的一届，无论是对整个赛事还是对具体球队或足球明星的赞助，还是现场广告墙上不断涌现的中国品牌logo，以及在基建、后勤支持上的中国品牌，都说明此次中国企业的参与数量、参与深度都是史上最高的。

不同领域的中国企业参与卡塔尔世界杯，背后都有着更为具体的目的和考量。像vivo、海信这种在海外持续扩张的消费电子品牌，世界杯这种极具全球普适性的高热度赛事，能够给品牌带来立竿见影的传播效果。同时，世界杯也是产品带货的重要营销节点，它们以及大量周边设备制造商都推出了大量的应景商品。

当然，还有很多品牌，深度参与世界杯，并不只是为了眼前的商品销量，而是想借助赛事在体育产业中完成布局、逐渐深耕来形成更高的品牌价值。而直接参与基建以及后勤工作的中国企业，一方面能从订单中获取不菲的收入和利润，另一方面也能将世界杯为自己背书，在竞争下一个订单时更具优势。

世界杯这种全球瞩目的盛会，某种程度上来说是全球化现象的集中展现，除了来自四面八方的参赛者和球迷观众，同时也需要全球各地的不同领域的企业参与其中，通过分工合作来让赛事顺利举办。中国企业在世界杯的参与程度变高，自然也说明我们的制造能力、产品竞争力在大幅增强，中国制造、中国创造走向世界的脚步正在加快。

本文图片来自：123RF 正版图库       来源：雷科技

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